L’invenzione fu accolta in maniera piuttosto fredda dai clienti e i carrelli rimasero per lungo tempo inutilizzati davanti ai negozi

• Negli anni ’30 l’americano Sylvan Goldman e suo fratello rilevarono la catena di supermercati Humpty Dumpty
• Nei negozi si utilizzavano per fare la spesa piccoli cestini che risultavano scomodi per l’acquisto di più prodotti
• Goldman inventò il carrello della spesa ispirandosi ad una sedia pieghevole che aveva in ufficio
• Il cesto con le ruote era più comodo ma fu rifiutato dalle donne che lo associavano ad una carrozzina e dagli uomini perché ritenuto poco virile
• Goldman ebbe allora un’idea che sdoganò il carrello nei supermercati americani

I carrelli al supermercato sono un accessorio che diamo per scontato e assolutamente necessario per fare grandi spese. Data l’utilità, potremmo pensare che siano nati contemporaneamente ai supermercati, eppure nei negozi della grande distribuzione sono arrivati tardi, solo negli anni ’30, e per volontà di un commerciante americano, Sylvan Goldman.

La diffidenza dei clienti

Curiosamente, il carrello, concepito per agevolare la spesa dei clienti, fu accolto con molta diffidenza e rimase inutilizzato per molto tempo.

Sylvan Goldman e suo fratello avevano acquisito la catena di supermercati Humpty Dumpty a Oklahoma City nel 1930. Nei punti vendita si utilizzavano dei piccoli cestini per mettere alcuni prodotti della spesa e Goldman notò che i clienti spesso erano in difficoltà se dovevano comprare più cose. Nel 1937 l’imprenditore pensò quindi di realizzare un carrello che permettesse alle persone di passeggiare comodamente nei suoi negozi. Ispirandosi ad una sedia pieghevole che aveva in ufficio, ideò una struttura in acciaio con le rotelle sulla quale potevano essere appoggiati due o più cestini impilabili tra loro. Il carrello era funzionale non solo per i clienti che facevano meno fatica a fare la spesa, ma anche per il commerciante, poiché vendeva più prodotti.

Il successo dell’invenzione

Eppure l’invenzione, nella sua semplice genialità, non piacque. Alle donne sembrava di spingere delle carrozzine e gli uomini ritenevano che il carrello fosse poco virile.

Per diverso tempo i clienti continuarono a fare la spesa con i classici cestini, lasciando inutilizzati i carrelli che Goldman aveva messo a disposizione. Finchè un giorno il commerciante ebbe un’idea. Assunse donne di varia età che si aggiravano tra gli scaffali dei supermercati fingendo di fare acquisti con i carrelli.

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A poco a poco i clienti presero confidenza con questi nuovi oggetti e cominciarono ad utilizzarli per la spesa. Nei decenni successivi i carrelli si diffusero in tutti i supermercati di tutto il mondo.

thinking about the elegant and efficient shape of the shopping cart. shout out to sylvan goldman, inventor of the shopping cart, for inventing shopping carts pic.twitter.com/ejTvph2rg4

— westley (@robocopsunset) February 3, 2023

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• https://historiek.com/sylvan-goldman-and-the-invention-of-the-shopping-cart/142505/
• https://www.afstores.com/the-intriguing-story-of-how-the-shopping-cart-was-born/

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