Così si permette ai clienti di vedere come calzano i vestiti
- Un negozio cinese di abbigliamento ha sostituito i manichini con modelle che camminavano su tapis roulant per mostrare come calzavano i vestiti
- La campagna di marketing ha attirato molta attenzione, con video delle modelle che camminavano fuori dal negozio che sono diventati virali sui social media
- Nonostante il successo iniziale, molti utenti hanno criticato l’idea, accusando il negozio di disumanizzare e sfruttare le modelle
- Alcuni hanno sostenuto che fosse un’idea innovativa e salutare, ma la maggioranza ha paragonato le modelle a “criceti umani” su una ruota
- Non è chiaro come il negozio abbia risposto alle critiche riguardo al trattamento delle modelle
Un popolare negozio di abbigliamento cinese ha scatenato una polemica mettendo in mostra i suoi prodotti su modelle che camminano su tapis roulant piuttosto che su manichini vecchio stile. Si può dire che il team di marketing del negozio cinese di griffe ITIB abbia pensato fuori dagli schemi. La spiegazione ufficiale era che il nuovo modo di esporre i capi d’abbigliamento consentiva ai clienti di vedere come calzavano quando si muovevano piuttosto che in posizione stazionaria, ma pochi dubitavano che si trattasse solo di un ingegnoso espediente per attirare l’attenzione.
Il piano ha funzionato alla perfezione: i video dei giovani modelli montati su piccoli piedistalli all’esterno del flagship store ITIB di Hangzhou si sono diffusi a macchia d’olio sui social media, mentre folle di persone si sono radunate per guardarli camminare sui loro piccoli tapis roulant. Tuttavia ciò che il marchio collettivo di stilisti probabilmente non aveva previsto è stata l’ondata di critiche riguardanti la “disumanizzazione” e lo sfruttamento dei giovani modelli.
Pioggia di critiche
Se ITIB avesse scelto di sostituire semplicemente i vecchi manichini con modelli umani, il contraccolpo sarebbe stato al massimo lieve, ma farli camminare su tapis roulant è stato apparentemente troppo. Mentre alcune persone hanno applaudito l’idea, sostenendo che si trattava di un’idea di marketing ingegnosa e salutare per le modelle, la maggior parte di coloro che hanno commentato su social network come Weibo hanno accusato l’ITIB di trattare le giovani donne come criceti umani su una ruota per criceti.
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“È disumano. Sono sicuro che i suoi piedi fanno un male pazzesco e quando abbiamo dei manichini normali perché abbiamo bisogno di questo?” ha chiesto una persona. “È un allenamento per le modelle, ma è un concetto per mostrare i progetti in azione. Potrebbero ottenere un effetto simile facendo muovere un po’ le modelle ed eliminando i tapis roulant. Stanno trattando le modelle come cavie da laboratorio… non va bene” ha commentato un altro. Non è chiaro come ITIB abbia affrontato le critiche riguardanti i suoi manichini umani.
@cctech100 Real models on treadmills instead of mannequins. Good idea? Chinese retail chain ITIB has swapped traditional mannequins for real women walking on treadmills, wearing their clothes. They believe this helps customers see how the garments fit and move on a person. #innovation #creativity #technology #future ♬ i like the way you kiss me – Artemas
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Questo articolo è stato verificato con:
- https://www.odditycentral.com/news/designer-store-replaces-mannequins-with-live-models-on-treadmils.html
- https://timesofindia.indiatimes.com/etimes/trending/watch-real-models-replace-mannequins-on-treadmills-in-china-in-a-viral-video-sparking-online-debate/articleshow/115180105.cms
- https://www.dailymail.co.uk/femail/article-14073173/designer-fashion-store-china-live-mannequins-clothes-treadmills.html
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